پیشینه نظری و فصل دوم پایان نامه تبلیغات شفاهی
پیشینه نظری و فصل دوم پایان نامه تبلیغات شفاهی
مبانی نظری و پیشینه تحقیق تبلیغات شفاهی که به بررسی (چارچوب) ادبیات نظری و پیشینه نظری پژوهش در تحقیقات داخلی و خارجی می پردازیم.
مشخصات فایل
| تعداد صفحات | ۶۶ |
| حجم | ۱۶۱ کیلوبایت |
| فرمت فایل اصلی | docx |
| دسته بندی | مدیریت |
توضیحات کامل
فصل دوم پایان نامه و پیشینه نظری تبلیغات شفاهی عنوان این پژوهش می باشد که در ان به مبانی نظری و پیشینه تحقیق می پردازیم.
عبارت تبلیغات شفاهی اولین بار توسط «ویلیام وایت» حدود ۴۰ سال پیش طی یک مطالعه کلاسیک بازاریابی در مجله فورچون منتشر شد. اگر چه مطالعه شبکه های اجتماعی در جامعه شناسی به طور مفصل مورد بحث قرار گرفته، اما در سالهای اخیر به دلیل مکشوف شدن اثرات بارز آن بر رفتار مصرف کننده مورد توجه پژوهشگران بازاریابی قرار گرفته است.(موون ،۱۹۹۶ )
اعتقاد بر این است که تبلیغات شفاهی مثبت عامل موثری در جذب مشتریان جدید است.(انف ودیگران،۲۰۰۰ ) ادبیات معتبر و قابل توجهی درباره اهمیت تبلیغات شفاهی در زمینه بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده وجود دارد.(استوکس ولومکس ،۲۰۰۲ ) ارزش تبلیغات شفاهی زمانی معلوم می شود که پیامدها و اثرات آن بر روی خریداران بالقوه و واقعی را مشاهده کنیم. توضیحات و تفسیرهای مثبت از سوی مشتریان خشنود می تواند موجب افزایش خرید ها گردد و این در حالی است که توضیحات و تفاسیر منفی از سوی مشتریان ناخشنود می تواند به کاهش خریدها منجر گردد.(انف ودیگران ،۲۰۰۰ ). همچنین اظهار شده که تبلیغات شفاهی در میان خانواده، دوستان و همسالان به عنوان یکی از موثرترین و قدرتمندترین روشها در انتخاب کالاها و خدمات است.(بوش ودیگران ،۲۰۰۵ )
فهرست مطالب
فصل دوم چارچوب نظری و پیشینه پژوهش تبلیغات شفاهی
۲-۲-بخش اول: (تعریف بازاریابی و بازاریابی نوین) 18
۲ـ۳ـ بازاریابی چیست ؟ 18
۲ـ۴ـ بازاریابی نوین : 21
۲ـ۵ـ بخش دوم: ( تبلیغات شفاهی ، بازاریابی دهان به دهان ) 25
۲-۵-۱- اهمیت تبلیغات شفاهی: 30
۲-۵-۲- مدیریت تبلیغات شفاهی: 33
۲-۵-۳- بازاریابی دهان به دهان قوی تر از گذشته: 37
۲-۵-۴- بازار یابی دهان به دهان یک منبع اسرار آمیز ، نا مریی و غیر واقعی است: 39
۲-۵-۵- سطوح بازار یابی دهان به دهان: 40
۲-۵-۶- روش های اجرایی بازاریابی دهان به دهان: 44
۲-۵-۷- بازار یابی ویروسی: 53
۲-۵-۸-چگونگی عملکرد سیستم بازاریابی ویروسی: 55
۲-۵-۹- دوره ی بازار یابی ویروسی: 56
۲-۵-۱۰- فواید بازار یابی ویروسی: 56
۲-۵-۱۱- انواع مبارزات ویروس: 57
۲-۵-۱۲- موانع برسرراه بازاریابی ویروسی: 58
۲-۵-۱۳- شش عنصر اثر بخش بازاریابی ویروسی: 59
۲-۵-۱۴- نقش نیروی انسانی در بازاریابی ویروسی: 60
۲-۵-۱۵- مشکلات بازار یابی ویروسی: 60
یشینه تحقیقاتی
پیشینه داخلی
پیشینه خارجی
منابع و مآخذ
منابع فارسی
منابع انگلیسی
توضیحات بیشتر و دانلود
صدور پیش فاکتور، پرداخت آنلاین و دانلود
مطالب زیر را حتما بخوانید:
قوانین ارسال دیدگاه در سایت