ترجمه مقاله دیدگاه هویت اجتماعی بر اساس وفاداری به نام تجاری

ترجمه مقاله دیدگاه هویت اجتماعی بر اساس وفاداری به نام تجاری در ۲۱ صفحه ورد قابل ویرایش با فرمت doc به همراه اصل مقاله انگلیسی

عنوان انگلیسی مقاله : Social identity perspective on brand loyalty

عنوان فارسی مقاله : دیدگاه هویت اجتماعی بر اساس وفاداری به نام تجاری

تعداد صفحات : ۲۱ صفحه ورد قابل ویرایش با فرمت doc

شناسه ثبت محصول : ea28

لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی :      http://ofmas.ir/tarjome/ea28.pdf

نحوه دانلود ترجمه این مقاله به فارسی : بلافاصله پس از پرداخت آنلاین ۱۱۷۰۰ تومان ، قادر به دانلود خواهید و یک نسخه از لینک دانلود نیز به ایمیل شما ارسال می شود .

بخشی از متن :

چکیده :

این مقاله یک دیدگاه هویت اجتماعی ارتباط با مشتری و نام تجاری را پیشنهاد میکند و هویت نام تجاری و شناسایی را با اعتبار، اعتماد و رضایت در پیش بینی وفاداری به نام تجاری ادغام میکند. نتایج تجربی دو مطالعه از این روش برای چارچوب وفاداری به نام تجاری حمایت میکند. این نتایج به ارائه چند مفاهیم نظری میپردازد. ابتدا، این تحقیقات، حضور اثرات قابل توجه مستقیم و غیر مستقیم هویت نام تجاری و تشخیص نام تجاری در سوابق قدیمی وفاداری به نام تجاری را تایید میکند (اعتبار، رضایت و اعتماد درک شده) دوم، این تحقیق نشان می دهد که دیدگاه شناسایی اجتماعی وفاداری به نام تجاری می تواند با دیدگاه های دیگر به منظور مدل سازی مسیر روانی مشتری به وفاداری به نام تجاری ادغام میکند. سوم، تحقیقات، نقش محوری شناسایی نام تجاری را در توسعه وفاداری به نام تجاری تایید کرده و بر اثر واسطه ای شناسایی نام تجاری بر اثرات هویت نام تجاری در مسیر وفاداری به نام تجاری تاکید میکند.

ABSTRACT :

 This paper proposes a social identity perspective of customer–brand relationship and integrates brand identity and identification with value, trust and satisfaction in predicting brand loyalty. Two studies’ empirical results support this path to brand loyalty framework. The results offer several theoretical implications. First, this research confirms the presence of significant direct and indirect effects of brand identity and brand identification on traditional antecedents of brand loyalty (i.e. perceived value, satisfaction, and trust). Second, the research suggests that social identification perspective of brand loyalty can integrate with other perspectives to model the consumer’s psychological path to brand loyalty. Third, the research confirms the pivotal role of brand identification in brand loyalty development and stresses the mediation effect of brand identification on the effects of brand identity on the path to brand loyalty.