پیشینه و مبانی نظری بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات
پیشینه و مبانی نظری بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات
| دسته بندی | حسابداری |
| فرمت فایل | docx |
| حجم فایل | 219 کیلو بایت |
| تعداد صفحات | 57 |
بصورت فایل ورد
همراه با منابع
2-1- مقدمه……………………………………………………………….. 9
2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول…………………………………….. 10
2-2-1- ساختار بازار…………………………………………………….. 10
2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت…………………………………… 10
2-2-2-1- بازار رقابت کامل……………………………………………….. 10
2-2-2-2- بازار انحصار کامل……………………………………………….. 11
2-2-2-3- بازار انحصار چند جانبه…………………………………………… 12
2-2-2-4- رقابت کورنو……………………………………………….. 13
2-2-2-5- رقابت برتراند………………………………………….. 13
2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی…………………………. 14
2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو…………………………………. 14
2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت…………………………….. 14
2-2-3- بازار رقابت انحصاری………………………………………. 14
2-2-4- تمرکز بازار………………………………… 15
2-2-5- قدرت بازار…………………………………………… 16
2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار………………………………………… 17
2-2-6-1- شاخص لرنر……………………………………….. 17
2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن………………………………… 17
2-2-6-3- کیو توبین…………………………………………………… 18
2-2-6-4- شاخص بون……………………………………………… 19
2-2-7- جایگاه رقابتی محصول…………………………………………… 20
2-2-7-1- استراتژی و خط مشی تعیین جایگاه……………………… 22
2-2-7-2- تجزیه و تحلیل و تعیین جایگاه رقابتی محصول……………. 22
2-3- تبلیغات………………………………………… 23
2-3-1- مفاهیم و تعاریف تبلیغات…………………………………. 24
2-3-2- تبلیغات و بازاریابی…………………………………….. 26
2-3-3- ارتباط بین رفتار خریدار، بازارایابی و تبلیغات………………….. 27
2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار……………………………………. 29
2-3-5- تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری……………… 33
2-3-6- تبلیغ اینترنتی……………………………….. 37
2-3-6-1- روش های تبلیغ اینترنتی……………………………………… 38
2-3-7- نگرش نسبت به تبلیغات………………………………….. 39
2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات……………………………….. 39
2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوری………………………………. 40
2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش……………………………… 41
2-3-10- روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات……………………. 41
2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات………………………………….. 42
2-3-10-2-تشریح و طبقه بندی متغیرهای تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات.. 42
2-4- ادبیات نظری تبلیغات، تمركز و سودآوری……………………….. 43
2-5- مروری بر پژوهشهای پیشین…………………………… 48
2-5-1- پژوهش های خارجی……………………………………… 48
2-5-2-پژوهشهای داخلی…………………………………. 50
مطالب زیر را حتما بخوانید:
قوانین ارسال دیدگاه در سایت